ايجاد محتوا از استراتژي تا تجزيه و تحليل
در اين مقاله ، ما همه چيز را در مورد ايجاد محتوا از استراتژي تا تجزيه و تحليل محتوا آموزش داده ايم و شما را با توليد بهترين نوع محتوا آشنا مي کنيم.
صادقانه بگويم ، من به عنوان نويسنده اين متن ، نااميدانه مي خواهم بگويم که ايجاد محتواي با کيفيت در سال 2021 چقدر مهم و مهم است.
اهميتي که روز به روز بيشتر مي شود. همچنين در سال آينده ، حرکت به جلو براي بسياري از مشاغل و وب سايت ها به يک اولويت تبديل خواهد شد. ميدوني چرا؟
بگذاريد کمي زودتر به شما بگويم ، زماني که دنياي صنعت تحت سلطه فعاليتهاي بشري بود و همه مجبور بودند مطابق نياز صاحبان سرمايه کار کنند ، تحصيل کنند و زندگي کنند. و به طور کلي پيوستن آنها به طبقات بالاتر و ثروتمندتر امکان پذير نبود. اما دنياي جديدي که ما در آن زندگي مي کنيم با آنچه شما تصور مي کنيد بسيار متفاوت است.
با تکيه بر دانش ، اهميت کشف اطلاعات ، استفاده از آنها در شرايط فعلي و همچنين وجود دنياي ارتباطات و عملکردهاي بي پايان اينترنت ، به ما امکان رشد و توسعه تجارت را مي دهد.
خيلي راه ها براي انجام دادن اين وجود دارد؛ اما يکي از اصلي ترين يا بهترين راه هاي موفقيت در دهه بيست قرن 21 توجه به چگونگي برقراري ارتباط با مخاطب است. شما مي دانيد که مهمترين راه ارتباطي ايجاد محتواي با کيفيت است. پس از آن است که مردم صاحبان مشاغل را بهتر مي شناسند و اعتماد بيشتري به آنها کسب مي کنند.
اگر مي خواهيد با سفارش محتوا يا کسب توانايي انجام اين کار از برقراري ارتباط با مخاطبان خود جلوگيري کنيد ، بقيه متن را با دقت بيشتري بخوانيد ، زيرا آنچه بايد بيان شود مي تواند تفاوت زيادي در نوع شما ايجاد کند
اما ابتدا بايد به اين سوال پاسخ دهيم: توليد محتوا چيست؟ و تاريخچه توليد محتوا از کجا شروع مي شود؟ توليد محتوا فرآيند توليد ايده هاي موضوعي است که خريداران شما دوست دارند. مي توانيد براي اين ايده ها محتواي نوشتاري يا تصويري ايجاد کنيد. همچنين از طريق اين اطلاعات ، مانند وبلاگ ها ، فيلم ها ، اينفوگرافيک ها يا قالب هاي ديگر ، محتوا توليد کنيد.
چرا بايد توليد محتوا را جدي بگيريد؟
محتوا قسمت عمده اي از برنامه روزمره شماست. اجتناب از آن دشوار بود. اما چرا به دنبال آن هستيد؟ محتوا به ما اطلاع مي دهد ، به س questionsالات ما پاسخ مي دهد ، ما را سرگرم مي کند ، لبخند مي زند ، ما را در تصميم گيري راهنمايي مي کند و ...
محتوا به شما کمک مي کند تا مشتري ها را به خود جلب کرده و مخاطبان خود را خوشحال کنيد. همچنين مي توانيد بازديدکنندگان جديدي را به سايت خود جذب کنيد. در آخر ، براي شرکت خود درآمد کسب کنيد. بهتر است بگوييم اگر محتوا ايجاد نکنيد ، عقب مي افتيد.
شما بايد صريحاً به يک سوال پاسخ دهيد. مخاطب مي خواهيد يا نه؟
آيا لازم است توليد محتوا را جدي بگيريد؟
اگر مي خواهيد مايل هاي خود را پيگيري کنيد ، و اگر و چه زماني منقضي مي شوند ، براي ايجاد محتواي با کيفيت بايد سخت تلاش کنيد. من نمي دانم يا شايد خيلي مهم نيست که بدانيد هدف شما براي جذب مخاطب چيست ، مهم نيست که مي خواهيد خدمات و محصول خود را تبليغ کنيد يا ايده خود را منتشر کنيد. در هر صورت ، شما بايد مخاطبان را به سمت سايت خود جذب کنيد و تلاش کنيد تا آن را با اکراه ترک کنيد ، در اين صورت هدف شما محقق خواهد شد.
اين دقيقاً همان چيزي است که بزرگترين شرکتهاي جهان برنامه ريزي کرده اند و هميشه در اين مسير حرکت مي کنند. اگر مي خواهيد ادامه دهيد ، وقت آن است که سال جديد را با جاي پاي محکم شروع کنيد و محتواي با کيفيت بهتري نسبت به رقبا داشته باشيد.
شما همچنين براي شرکت خود بازده اساسي سرمايه گذاري ايجاد مي کنيد. زيرا اين آمار بازاريابي محتوا را نشان مي دهد که:
بازاريابي محتوايي منجر به بازاريابي سنتي X3 مي شود و 62? هزينه کمتري دارد.
پيرو SME هايي که از بازاريابي محتوا استفاده مي کنند 126? بيشتر از کساني است که از بازاريابي محتوا استفاده نمي کنند.
61.? خريدهاي آنلاين نتيجه مستقيم خواندن يک وبلاگ توسط مشتري است.
شرکتهايي که بيش از 16 پست وبلاگ در ماه ارسال مي کنند 3.5 برابر بيشتر از شرکتهايي که ماهانه چهار (يا تعداد کمتري پست) ارسال مي کنند ، بازديد دارند.
محتوا برابر است با رشد تجارت شما. بنابراين بياييد با استراتژي محتوا شروع کنيم.
برنامه ريزي و استراتژي محتوا
شما شروع به ساخت خانه بدون برنامه ، مجسمه بدون برنامه يا شرکتي بدون ماموريت نمي کنيد. بنابراين بدون ايجاد برنامه ، نيازي به ايجاد محتوا نيست. در غير اين صورت ، ممکن است از هدف خود منحرف شويد.
استراتژي محتوا از مارک و لحن گرفته تا نحوه تبليغ و در نهايت استفاده مجدد از محتواي شما را شامل مي شود.
بياييد نگاهي گام به گام به چگونگي ايجاد برنامه محتواي خود بيندازيم.
اهداف محتوا را انتخاب کنيد
براي ايجاد محتوايي مشابه يک کمپين بازاريابي سنتي ، استراتژي محتواي شما بايد با اهداف بازاريابي شما (که بايد يکي از اهداف شرکت شما باشد) سازگار باشد. تا زماني که اهداف شما هوشمند باشد ، اين مي تواند بازديدکنندگان بيشتري را به سايت شما جذب کند تا درآمد بيشتري کسب کند. نمونه اي از اين نوع اهداف ، افزايش 25 درصدي بازديد وبلاگ هاي ارگانيک در سه ماهه بعدي است.
به محض اين که اين مطلب را تعيين کرديد ، هر محتوايي که ايجاد مي کنيد بايد با اهداف شما مطابقت داشته باشد و در نتيجه مطلوب کمک کند. به طور کلي ، بهتر است ابتدا از اهداف خود شروع کنيد و سپس مطالب خود را ايجاد کنيد.
شخص خريدار
ايجاد يک استراتژي محتوا چيزي فراتر از اين است که فقط به اين فکر کنيد که مي خواهيد چه نوع محتوايي ايجاد کنيد. ابتدا بايد بدانيد که با چه کسي صحبت مي کنيد ، چگونه مي خواهيد با آنها صحبت کنيد و کجا آنها را پيدا خواهيد کرد. در وهله اول کليد ايجاد موفقيت آميز محتوا اين است که هر خواننده احساس کند که مستقيم و شخصي با او صحبت مي کنيد.
تنها راه براي انجام اين کار صميميت با بازديدکنندگان و مشتريان است. شما بايد آنها را به عنوان يک دوست قديمي بشناسيد. شما بايد از موانع ، نقاط درد ، چالش ها و ترس ها آگاه باشيد. به همين ترتيب مي توانيد به بهترين نتيجه ممکن ، راه حل رويايي و بزرگترين تخيلات آنها پي ببريد.
هميشه به ياد داشته باشيد که به افرادي که مي خواهند احساس ارتباط کنند ، بازاريابي ارائه مي دهيد. در حالت ايده آل ، شما کسي را که از وب سايت شما بازديد مي کند مي شناسيد و مي توانيد مستقيماً با او صحبت کنيد ، اما نمي توانيد. به نظر شما راه حل چيست؟ شما بايد يک شخص از خريدار ايجاد کنيد.
هنگام توليد محتوا ، نکته مهم اين است که خريدار شما شخصي است که مي خواهيد با محتواي خود به او دسترسي پيدا کنيد. اين شخصيت نيمه داستاني به عنوان نماينده مخاطبان هدف شما ، افرادي که به احتمال زياد از پيام شما سو take استفاده مي کنند و مشتري مي شوند ، عمل مي کند.
ايجاد شخصيت خريدار نياز به کمي تحقيق ، برخي فرض ها و ترفندها دارد. اما نتيجه نهايي يک تصوير واضح از شخصي است که مي خواهيد بفروشيد و شخصي که از استفاده از مطالب شما خوشحال خواهد شد.
به سفر خريدار اعتماد کنيد
اگر تا به حال سردرد داشته ايد ، اولين کاري که احتمالاً انجام داده ايد اين است که علت را پيدا کنيد. ممکن است کمبود آب بدن داشته باشيد يا کافئين نداشته باشيد و يا بيمار باشيد. پس از تشخيص مشکل ، به سراغ راه حل هايي مانند نوشيدن کمي آب ، مصرف اسپرسو يا مصرف دارو مي رويد.
سرانجام ، شما بين راه حل ها تصميم مي گيريد: Evian (مارک معروف آب معدني) يا شير آب؟ استارباکس يا قهوه Peet؟ آلو يا تيلنول؟ اميدوارم سردردتان فروکش کند و بتوانيد روز خود را زندگي کنيد.
اين نمايشي از سفر خريدار در توليد محتوا است. هر يک از ديدگاه هاي شما راهي را براي تصميم گيري دنبال مي کند که شامل مراحل آگاهي ، توجه و تصميم گيري است. اما هر يک از ديدگاه هاي شما در قسمت هاي جداگانه اي از سفر است. به همين دليل استفاده از مطالب خود براي جذابيت در هر مرحله مهم است.
با توليد محتوا براي هر مرحله از سفر خريدار ، اطمينان حاصل مي کنيد که بازديدکنندگان شکافي را مشاهده نمي کنند. و هرکسي که به وب سايت شما مي آيد احساس مي کند که اطلاعات مرتبط و مفيدي را دريافت مي کند.
نقش مخاطب
بهتر است براي محتواي خود قالبي متناسب با هر مرحله از سفر خريدار انتخاب کنيد. يک بازديد کننده جديد در مرحله آگاهي ، نمايش زنده محصول شما را نمي خواهد. اما آنها يک چک ليست سريع يا پست وبلاگ را مي خوانند تا به آنها کمک کند تا مشکل خود را بهتر درک کنند.
در مرحله تصميم گيري ، نيازي به دانستن همه راه حل هاي ممکن نيست ، آنها به مشاوره يا اثبات اينکه محصول شما راه حل مناسبي براي آنها است نياز دارند. هميشه سعي کنيد مخاطبان خود را در اين مرحله قرار دهيد. در اينجا راهنماي بهترين الگوهاي محتوايي براي هر مرحله از سفر خريدار وجود دارد:
آگاهي: مقاله سفيد ، پست وبلاگ ، چک ليست ، ليست برنامه ، اينفوگرافيک ، کتاب الکترونيکي ، بازي ، مسابقه
يادداشت ها: پادکست ، وبينار ، کاربرگ ، ماتريس مقايسه ، الگو
راه حل ها: نمايش ، نسخه آزمايشي رايگان ، کمک به محصول ، راهنمايي ، کوپن
مميزي محتوا
آيا مدتي است بدون هيچ جهت خاصي محتوا توليد کرده ايد يا استراتژي را دنبال کرده ايد؟ هر بخش بازاريابي مي تواند از مميزي محتوا بهره مند شود. اينکه شما با يک استراتژي مشخص شروع به کار نکرده ايد به اين معني نيست که محتواي شما ديگر در متن موجود نيست.
حسابرسي محتوا در توليد محتوا به سادگي شامل مواردي است که قبلاً انجام داده ايد ، سپس آن را از نو تنظيم کنيد تا بتوانيد از آن در برنامه محتواي جديد خود استفاده کنيد. اين فرايند ممکن است شامل بازنويسي مقاله باشد يا ممکن است شکافهايي را نشان دهد که بايد با محتوايي که مربوط به شخصيت و سفر مخاطب شما است پر شود. در اينجا نحوه حسابرسي محتوا آمده است:
برچسب ها : ایجاد,محتوا,از,استراتژی,تا,تجزیه,و,تحلیل,,
